Seit dem Erscheinen des neuen IPCC-Klimaberichts „Code Red“ und Greta Thunbergs Cover-Coup mit der Zeitschrift Vogue ist der Einfluss der Mode auf die globale Erwärmung erneut Thema. Heute möchten wir euch aufzeigen, warum Ethletic Sneaker nicht so „fast and fucked up“ sind wie der größte Teil der Modewelt. Hier sind die Gründe!
Nach den neuen Erkenntnissen des IPCC-Berichts hat die Fashion Revolution Movement einige wichtige Forderungen an die Modeindustrie zusammengestellt, um ihre negativen Auswirkungen zu reduzieren. Die Marken, heißt es, müssen:
– Überproduktion stoppen
– Abfall reduzieren
– auf erneuerbare Ressourcen umsteigen und
– sich dringend abkehren von Stoffen auf Basis fossiler Brennstoffe.
Nun, was sollen wir sagen? Check, check, check und… nochmals check! Ethletic ist nicht „nur“ vegan, plastikfrei, öko oder fair… wir sind alles zusammen.
Aber seien wir ehrlich, unsere Bemühungen sind noch nicht am Ende, das steht fest. Wir sind hier, um den großen Namen zu zeigen, wie es geht. Und wir sind eigentlich froh, wenn sie unserem Beispiel folgen – also wirklich und ernsthaft, nicht auf die grüngewaschene Art und Weise.
Hier ist also eine Liste von Dingen, die Ethletic schon … ganz gut macht.
1. Unsere Mode ist fair.
Ethletic war von Anfang an ein Projekt, das die Arbeiter*innen im Blick hat. Die Menschen, die die Fußbälle genäht haben – übrigens die ersten Fairtrade-Fußbälle überhaupt, denn so begann unsere Geschichte –, jetzt die Menschen, die deine Sneaker herstellen. Wir tun vieles dafür, dass sie sichere und gesunde Arbeitsbedingungen vorfinden und einen existenzsichernden Lohn verdienen. Wir kennen diese Leute, wir besuchen sie oft. Ein US-Dollar pro verkauftem Paar Sneaker geht direkt an die Workers‘ Welfare Society.
Als das Startup tip me uns bat, ihr Entwicklungspartner und erster Shop zu sein, in dem sie mit ihrem Tool online gehen, sagten wir: „Ja, unbedingt!“ Mit tip me können unsere Kund*innen den Arbeiter*innen direkt Trinkgeld geben, was den Menschen in Sialkot den Alltag erleichtert und dem Gedanken des globalen Austauschs ein Mehr an Nähe hinzufügt, was zu Freude auf beiden Seiten führt.
Greta sagt: „Die Modeindustrie trägt enorm zum Klima- und Öko-Notfall bei, ganz zu schweigen von ihren Auswirkungen auf die unzähligen Arbeiter und Gemeinwesen, die auf der ganzen Welt ausgebeutet werden, um Fast Fashion zu genießen, die viele als Wegwerfartikel behandeln.“
Wir als Marke unterstützen keine Ausbeutung, sei es von Menschen, Tieren oder Ökosystemen. Und wir zeigen der Modewelt, dass es auch ohne Ausbeutung geht. Aber da gibt es eine wichtige Voraussetzung …
2. Wir sind klein.
Immer noch. Und wir könnten es bleiben. Buhuhuhu. Der entscheidende Punkt ist, wie Greta sagte: „Man kann Mode nicht in Massen produzieren oder ‚nachhaltig‘ konsumieren, so, wie die Welt heute gestaltet ist. Das ist einer der vielen Gründe, warum wir einen Systemwechsel brauchen.“
Als kleine Marke SIND wir Systemwechsel. Wir verkörpern es in unserem täglichen Handeln als einer der Vorreiter im Bereich Fair Fashion. Wir haben unsere Unternehmung kurz nach der Jahrtausendwende gestartet (ok, das klingt wirklich alt! ;-)). Wir wollten unseren Kund*innen eine ethische und ökologische Alternative zu herkömmlichen Sneakern bieten.
Wie die „Vogue“ es einfach ausdrückte: „Kleine Unternehmen können einige der spannendsten Lösungen für eine saubere, sichere, faire und transparente Modebranche bereithalten – Lösungen, die nicht auf nicht-nachhaltiges Wachstum angewiesen sind, um den Erfolg zu messen.“
Nun, wir wachsen organisch. Was bedeutet: Langsam(er). Manchmal scheint es, als würden wir überhaupt nicht wachsen, wie zum Beispiel während der Corona-Lockdown-Zeiten, als die Verkäufe zurückgingen.
Wenn man jedoch klein ist und seine ganze Energie nicht darauf konzentrieren muss, Geld zu verdienen, sondern die Welt ein bisschen besser zu machen, kann man natürlich Entscheidungen treffen, die auf Werten statt auf Gewinnmaximierung basieren.
Das ist es, was wir versuchen. Schlicht und einfach.
Wir als Team lieben es, von der Arbeit zu leben, die wir für Ethletic leisten – und das war’s. Wir müssen kein Imperium aufbauen, keine Yacht kaufen oder in den Weltraum fliegen. So verlockend es auch ist.
Dies ist die Freiheit, die die großen Konzerne normalerweise nicht haben. Sie sind also bislang stets an monetäre Zusammenhänge gebunden, am Ende zählt die Rendite. Dies führt uns zum nächsten Punkt…
3. Wir sind frei.
Im Gegensatz zu vielen anderen Marken im fairen, veganen Bereich wurden wir nicht von einem Big Player aufgekauft und sind nicht auf das Geld der Großbanken angewiesen. Wir sind unabhängig. Wir investieren nur das, was wir aus unseren Verkäufen verdient haben. Und das, keine Frage, fühlt sich richtig gut an und macht viele schlaflose Nächte wieder wett. : )
4. Wir investieren das Geld, das wir verdienen, nicht in Großkonzerne wie Facebook/Instagram.
Wir versuchen immer noch, es auf die altmodische Weise zu tun, Mundpropaganda, organisches Wachstum, interessante, relevante Inhalte. Wir finden es nicht allzu nachhaltig, mehr Geld in Marketing zu investieren als in unsere Sozialarbeit.
5. Wir bieten Transparenz.
Im Gegensatz zu den meisten anderen. Greta hat es auf ihrem Twitter so formuliert:
„Viele machen den Anschein, als ob die Modeindustrie anfängt, Verantwortung zu übernehmen, und geben Fantasiebeträge für Kampagnen aus, die sich als ,nachhaltig‘, ,ethisch‘, ,grün‘, ,klimaneutral‘ darstellen. oder ,gerecht‘. Aber seien wir klar: Das ist fast nie etwas Anderes als pures Greenwashing.“
Mit unserem neuen Tool TRACE YOUR SNEAKERS kann dagegen jede*r den Weg des Ethletic-Sneakers vom Baumwollfeld bis zum Versandzentrum genau nachvollziehen. Das neue deutsche Lieferkettengesetz nimmt die Unternehmen in die Haftung – und wir legen als erster Sneakerhersteller beispielhaft für andere völlig offen, woher wir die Rohstoffe beziehen und wo sie verarbeitet werden. Schritt für Schritt.
6. Wir verwenden keine Plastikverpackungen.
Dies mag wie ein kleiner Beitrag erscheinen, aber es macht sicherlich einen Unterschied, einen Schuhkarton aus Pappe in Papier verpackt statt in einer Plastiktüte zu versenden. Richtig?
7. Wir überproduzieren selten.
Manchmal fehlen uns einige Sneaker-Größen, die unsere Kund*innen wirklich mögen. Dann dauert es eventuell lange, diese Styles wieder aufzufüllen, da die Sneaker in Pakistan hergestellt und dann nach Deutschland verschifft werden (was viel nachhaltiger ist, als sie hierher zu fliegen). Das ist Slow Fashion und bedeutet, dass nicht jede Nachfrage umgehend bedient werden kann. Ist das ein großes Drama? Wir glauben nicht, oder?
8. Der Baumwollstoff all unserer Sachen ist „bio“.
Aus Fairtrade-zertifizierter Bio-Baumwolle, um genau zu sein. Das heißt, keine Pestizide, mehr Biodiversität, bessere Böden für zukünftige Generationen. Und Zukunft ist das, worum es geht, richtig? Beginnend… mit einem besseren Heute.
Dank euch, die ihr unsere Bemühungen schätzt. Von Herzen danke.
Text: Annika Langhagel
Coverfoto: Blooming Memories
Foto „Planet over Profit“: Markus Spiske von Pexels
