BrandEx Fresh Award

Ein neues Pfandsystem für Sneaker

 

„Verantwortung für Produkte endet nicht an der Haustür“

Werbe-Nachwuchs trifft nachhaltige Sneaker-Marke: Eine reale Kampagne für das Lübecker Unternehmen Ethletic ist die neue „BrandEx Fresh“-Herausforderung für Talente aus den Bereichen Kommunikation, Event und Design. Im Mittelpunkt steht das neue Pfandsystem für Turnschuhe, das Ethletic bis 2022 einführen will.

Das International Festival of Brand Experience im Januar 2019 in Dortmund ist eine Konferenz rund um das Thema Live-Marketing. Im Rahmen dieses Branchen-Festivals werden auch verschiedene Auszeichnungen verliehen – im kommenden Jahr erstmals auch der neue BrandEx Fresh Award. Dieser hat laut Veranstalter „das Potential zum wichtigsten Branchen-Nachwuchspreis Deutschlands“ – und Ethletic spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Die Award-Aufgabe – Einreichungsschluss 11. November 2018 – dreht sich nämlich um die Erstellung einer realistischen Live-Kampagne „für ein nachhaltig wirtschaftendes Start-up“ – Ethletic. Aufgerufen sind Berufseinsteiger aus Agenturen, Studierende sowie junge Freelancer. Fünf hochkarätige Experten entscheiden als Jury über den Sieger.

Der Preis ist absolut speziell: Es geht um eine Reise nach Sri Lanka mit dem Besuch der dortigen Ethletic-Produktionsstätte und einer Unterbringung im Strand-Bungalow. Die Teilnahme am Award ist dabei kostenfrei.

Kern der Kampagne ist das Thema Nachhaltigkeit: „Nachhaltigkeit ist nicht nur in der Mitte der Gesellschaft angekommen, sondern inzwischen auch ein wichtiger Bestandteil der Live-Kommunikation geworden“, erklärt das BrandEx-Team. Daher habe man sich bei der Aufgabenstellung für den Nachwuchs-Award für einen Briefinggeber entschieden, der dieses Credo verinnerliche „und auf den Punkt lebt: Ethletic“.

Der Name Ethletic stehe für ein Maximum an sozialer und ökologischer Verantwortung: So seien alle Schuhe der Marke vegan und würden unter fairen Arbeitsbedingungen hergestellt. Ethletic engagiere sich unter anderem über die Fairtrade-Vorgaben hinaus in einer Welfare Society, die vorsieht, dass ein nennenswerter Anteil des Einkaufspreises an die Arbeiterwohlfahrt der Produktionsbetriebe fließt.

„Wir freuen uns unheimlich auf die Ideen der Nachwuchs-Talente“, sagt Ethletic-Geschäftsführer Marc Solterbeck. „Unsere Zielgruppe sind vor allem junge Leute, denen die Zukunft gehört – und deshalb setzen wir darauf, dass junge Menschen diese Werte auch vermitteln.“

Kommuniziert werden soll mithilfe der Nachwuchstalente auch ein wichtiger Meilenstein, den Ethletic bis zum Jahr 2022 verwirklicht haben möchte: Bis dahin soll ein vollständig nachhaltiges Pfandprogramm im Handel eingeführt werden, in dessen Rahmen die Käufer ihre gebrauchten Ethletic-Sneaker wieder zurück in die Wertschöpfungskette geben.

„Wir als Inverkehrbringer von Lifestyle-Artikeln haben eine Verantwortung für unsere Produkte, die nicht an der Haustür mit dem DHL-Mann endet“, erklärt Marc Solterbeck. „Wir sind auch verantwortlich für die Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft. Deshalb wollen wir unsere Produkte nach Gebrauch zurücknehmen und umweltverantwortlich wieder dem Biokreislauf zuführen.“

Diese Pionierleistung gelte es im Rahmen der Kampagne öffentlichkeitswirksam und authentisch zugänglich zu machen.

Über den Award: