In Zeiten von Umweltzerstörung und Klimawandel, ausbeuterischen Arbeitsverhältnissen und Tierleid ist es nicht einfach nur „ganz nett“, die Verantwortung dafür zu übernehmen, woher ein Produkt stammt. Es ist unsere Verpflichtung.
Hersteller*innen müssen wissen, aus welchen Materialien ihre Produkte bestehen – und Kunden*innen sollten nicht blind vertrauen.
„Who made my clothes, who made my sneakers?“
Diese Fragen werden in der Fashion Revolution Week weltweit wieder tausendfach an Mode-Unternehmen gestellt.
Zurecht!
Und es reicht als Antwort dabei nicht, ein paar lächelnde Produktionsmitarbeiter*innen auf seiner Webseite abzubilden (so gern und so guten Gewissens wir dies tun!).
Es braucht mehr, um zu belegen, welche sozialen und ökologischen Standards ein Produkt erfüllt.
So fordert auch die „FashRev“-Initiative 2021 mehr Detailfreude beim Nachhaken: „Who made my fabric?“ lautet die Kernfrage in diesem Jahr, wer also hat den Stoff gewebt?
Die Zeiten oberflächlicher Erklärungen sind vorbei.
Als Erfinder des fairen Sneakers im Jahr 2004 geht Ethletic jetzt als erstes Turnschuhbrand einen Schritt weiter und dokumentiert durchgängig seine Lieferkette: Mithilfe des neuen Tools TRACYCLE, das wir in einer ersten Version zum Fashion Revolution Day am 24. April im Onlineshop launchen.
Mit unserem Partner Brands Fashion bieten wir Kund*innen die Möglichkeit, anhand eines Tracking- oder QR-Codes die gesamte Lieferkette des Lieblingssneakers nachzuvollziehen.
Vom Anbau unserer nachhaltigen, nachwachsenden Rohstoffe, die 98 Prozent unserer Sneaker ausmachen, über die Verarbeitung bis in die Hände der Käufer bietet Ethletic grundlegende Transparenz.
Mit Tracycle ist es möglich, unsere Philosophie und die Wertschöpfungskette hinter Ethletic für jedes Paar Schuhe konkret und unmittelbar abzubilden.
Als Pioniere eines fairen, ethischen Sneakers ist eine transparente Wertschöpfungskette für uns schon immer Kern unserer Philosophie – mit Tracycle machen wir sie greifbar.
TRACYCLE bietet Transparenz über den Ursprung und die Fertigung der Ethletic-Sneaker in einem Umfang, der einzigartig ist. Wir nehmen unsere Kund*innen mit dorthin, wo die Geschichte der Produkte beginnt, auf die Felder und Plantagen.
Vom Bio-Anbau der Baumwolle über die Gewinnung unseres Kautschuks auf den FSC-zertifizierten Gummibaumplantagen, von der Baumwollspinnerei über den Produktionsbetrieb bis zum Onlinehändler in Europa: Wir zeigen die Entstehung deines Sneakers und sämtliche Schritte unserer Wertschöpfungskette.
Damit möchten wir alle Interessierten dabei unterstützen, sich die so wichtige Frage unserer Zeit zu beantworten:
Ist es vertretbar, dieses Produkt zu konsumieren?
Wir von Ethletic sind der Meinung, unserem eigenen Anspruch und dem unserer Kund*innen gerecht zu werden. Bei all unseren Ideen für weitere Verbesserungen ist das Bekenntnis zur transparenten Lieferkette ein weiterer Schritt in die richtige Richtung.
Weniger Marketing. Mehr mündige Entscheidungen.
So sehen wir die Zukunft der Mode.
We are Fashion Revolution!
Aus Anlass der Fashion Revolution Week und als Dankeschön für euer Bekenntnis zur fairen Mode bieten wir euch vom 18. bis zum 25. April eine versandkostenfreie Lieferung – europaweit und in die USA. Benutzt einfach den Code FASHREV2021 – viel Spaß. ; )
Text: Annika Langhagel, Beat Urs Gruber
Foto Header: Nicolas Raymond
