„Nichts auf der Welt ist so kraftvoll wie eine Idee, deren Zeit gekommen ist“, heißt es. Und nichts so kraftvoll wie eine Gemeinschaft von Menschen, die sich ähnlichen Werten verbunden fühlt und auch danach handelt. Das erleben wir genau so – durch euch, die „Fair Family“! Bei unserer neuen ONE OF US-Kampagne geht es deshalb anlässlich der „Fashion Revolution Week“ um die Menschen, die unser (Zitat Chef) „kleines Fairtrade-Projekt“ überhaupt möglich machen und stemmen. Euch wollen wir vorstellen und feiern, ganz persönlich, und damit auch ein Zeichen setzen gegen den aktuellen Trend, vermeintlich immer mehr Werbegeld in eine „perfekte“ Fassade stecken zu müssen … Zuckerbergs neuem Algorithmus sei Dank. Wir machen da nicht mit! Uns interessieren Menschen. Die, die unsere Schuhe herstellen. Und die, die unsere Schuhe tragen und sich damit für eine bessere Welt stark machen. Bühne frei – für euch.
Am 24. April ist es wieder soweit: Das Rana-Plaza-Unglück, bei dem mehr als 1.100 Menschen durch den Zusammensturz einer Textilfabrik das Leben verloren, jährt sich – bereits zum fünften Mal. Unsere Freunde von der Fashion Revolution-Bewegung rufen daher jedes Jahr rund um die Welt Menschen dazu auf, den Modefirmen diese eine Frage zu stellen: „Who made my clothes?“
Da wir von Ethletic unsere Produzenten und deren Arbeits- und Lebensbedingungen durch unzählige Reisen sehr gut kennen, kam uns der Gedanke, die Frage „Who made my clothes?“ einfach mal umzudrehen.
Wir möchten wissen: Wer sind eigentlich diese Leute, die auf Mensch und Natur achten, nachhaltige Produkte kaufen, und damit ihren Teil dazu beitragen, eine lebenswerte Gegenwart und Zukunft auf unserem Planeten zu ermöglichen – für alle?
Wer also sind unsere Kunden, und was macht sie aus?
Aus diesem Gedanken ist die Idee geboren, unsere Ethletic-Community stärker einzubinden. Wir haben verschiedene Personen gefragt, ob sie Lust dazu hätten, etwas mehr über sich zu erzählen, damit wir die Menschen vorstellen können, die begonnen haben, unsere Welt ein kleines bisschen zu verändern.
Menschen, die sich mit dem „Status Quo“, dem „So haben wir es aber immer schon gemacht“, nicht abfinden wollen.
In unserer Rubrik ONE OF US geht es jetzt also um euch – unsere Ethletic-Freunde. Nach und nach stellen wir Menschen aus unserer Mitte vor und zeigen, wie vielfältig unsere Community ist.
„Wir möchten eine starke Gemeinschaft schaffen, die sich gegenseitig inspiriert und motiviert“,
beschreibt Ethletic-Chef Marc Solterbeck seine Vision. Es mache Spaß, ein Brand aufzubauen, das sich mit seiner Community entwickelt und von eben dieser geprägt wird. „Wir sind begeistert von der großen Beteiligung und den persönlichen Bilder, die uns freiwillig und kostenlos zur Verfügung gestellt werden“, sagt Solterbeck. „Das hilft uns sehr, da unser Werbebudget selbstverpflichtend reduziert ist.“
Denn Nachhaltigkeit hört für uns beim Marketing nicht auf. Ethletic ist nicht nur ein Sneaker-Brand, sondern in erster Linie ein Fairtrade-Projekt.
Aber auch wir wollen unsere Botschaft verbreiten und für unsere ethische Alternative werben. Dabei bleiben unsere Werbeausgaben immer unter dem Wert der Sozial-Prämien, die Ethletic über die Welfare Society an Gemeinschaftsprojekte „unserer“ Mitarbeiter zahlt.
Eine Message von Mensch zu Mensch
Unternehmen, die ihr Budget lieber in Werbung als in die Sicherheit und soziale Absicherung ihrer Produzenten investieren, nehmen Unglücke – wie das von Rana Plaza – billigend in Kauf.
Durch unsere Kaufentscheidungen können wir als Konsumenten die Modewelt beeinflussen. Ebenso wichtig ist für Ethletic euer Einfluss auf eure Familien, Freunde und Kollegen. Das Weitergeben der Message von Mensch zu Mensch ist für uns wertvoller als jegliche (dank Zuckerbergs neuem Algorithmus teuer wie nie) erkaufte Social-Media-Werbung – denn nichts ist so glaubwürdig wie die Empfehlung eines guten Freundes.
Ethletic zeigt in diesem Jahr nicht nur die Menschen, die unsere Sneaker herstellen, sondern auch die Menschen, die unsere Sneaker tragen und dadurch helfen, dass eben solche Katastrophen wie die von Rana Plaza am 24. April 2013 sich nicht wiederholen. Dieses Jahr fragen wir euch:
„Who is running our sneakers?“
Wenn auch du Lust hast, dich vorzustellen und Teil unserer ONE OF US-Kampagne zu werden, gibt es über diesen Link alle relevanten Infos für dich.
Wir danken euch für eure Unterstützung!
Euer Ethletic-Team
