Viele von euch haben es schon auf Fotos entdeckt: Das neue Ethletic-Logo. Zum einen ist da der veränderte Schriftzug: „ethletic“ in Kleinbuchstaben. Dazu das alleinstehende kleine „e“, das als Signet zum Beispiel auf dem neuen Sneaker-Modell Hiro platziert ist. Unser „e“ steht für „ethic“. Warum?
Text: Annika Langhagel | Marc Solterbeck
Gut zwei Jahre ist es her, dass Ethletic-Designerin Johanna uns davon überzeugte, über einen Logowechsel nachzudenken. Kurz darauf überraschte sie uns mit den ersten Entwürfen.
„Wenn Ethletic eine ethische Alternative zu Adidas, Nike und Co. werden soll, dann müssen wir das Brand auch attraktiv und wettbewerbsfähig für jüngere Menschen machen und dürfen nicht in einer ,Nostalgieecke‘ verharren“,
war die einhellige Meinung des Teams.
Wie ihr wisst, entwickeln wir Ethletic ständig weiter. Nennen wir es eine Evolution, ausgehend vom einfachen, klassischen Canvas-Sneaker im Chuck-Style (unsere Anfänge und die Basis von allem – diese Linie trägt als Heritage-Kollektion weiterhin den Ethletic-Globus) über „richtige“ Sneaker, gepaddet und mit Stand und Extra-Bequemlichkeit (gibt es ab dieser Saison), hin zu funktionalen Sportschuhen (ab 2019) – alles natürlich auf Grundlage unserer zertifiziert nachhaltigen und fairen Lieferketten.
Sich von etwas Bewährten zu lösen, ist immer eine Herausforderung. Wir entschlossen uns nach einiger Bedenkzeit, diese Herausforderung anzunehmen:
Ja, wir sind bereit, an einem frischeren Auftritt zu arbeiten!
Und, Trara … hier ist es, das Ergebnis unzähliger Diskussionen, Korrekturschleifen, Nachtschichten und Koffeindosen:
Wir wollen mit unserem „e“ für Ethik im Umgang mit Menschen, Tieren und der Natur werben. Freunde, Kunden, Community und Mitarbeiter von Ethletic setzen Zeichen für Respekt und Miteinander.
Ethik ist laut Lexikon eine „philosophische Disziplin, deren Aufgabe es ist, Kriterien für gutes und schlechtes Handeln aufzustellen – elementar in einer Welt, die immer unübersichtlicher wird.
Wir möchten uns als erstes Sportswearbrand der Welt etablieren, dessen Rohstoffe und Produkte aus kontrolliert nachhaltigen Lieferketten stammen und bei dem niemand, weder Mensch, Natur noch Tier, unter der Herstellung und Entwicklung der Produkte leiden oder in seiner Lebensform beeinträchtigt werden soll.
Ethletic-Chef Marc Solterbeck meint:
„Wenn wir es mit unserer Community schaffen, so erfolgreich zu sein, dass wir die ,Gier` der Global Player wecken, uns zu kopieren – dann haben wir das Ziel von Ethletic erreicht“,
Ethletic hat dabei nicht die Absicht, selbst zum Global Player zu werden und in einem vorgefertigten System von Profit und Wachstum zu funktionieren, sondern vielmehr den Anspruch, Pionier für die Herausforderung der Zukunft zu sein.
Seid ihr dabei? Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg.
Euer Ethletic-Team
